SEO local é o conjunto de otimizações que destaca o seu negócio em resultados de buscas de forma regionalizada. Ou seja, é posicionar a sua marca para os clientes próximos ao seu endereço.
Para que o Google ou outros buscadores posicionem a sua marca nos resultados de pesquisas, você precisa existir nos canais digitais. Basicamente, isso pode ser feito de diversas formas, mas duas se destacam: um site próprio ou uma ferramenta de cadastros de empresas, como Google Meu Negócio, por exemplo.
O site é a sua vitrine virtual, é ali que você se comunica com maior liberdade, entregando a experiência que os seus clientes esperam do seu negócio.
O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita para cadastros de negócios locais no Google. Com ela todas as empresas, pequenas ou grandes, ganharam a chance de se tornarem relavantes no mercado local. Segundo o próprio Google, “empresas verificadas no Google têm o dobro de chance de serem consideradas de confiança pelos usuários”.
Porque usar o SEO local?
Os algoritmos dos buscadores identificam os componentes geográficos numa determinada pesquisa e mostram os resultados mais relevantes para aquela região.
Essa é uma excelente maneira de atrair mais clientes para o seu negócio, principalmente num momento delicado como o que estamos passando. Recentemente, uma pesquisa do Google Trends constatou um aumento de 200% em buscas por “delivery de mercado perto de mim”.
O termo “perto de mim” é um desses componentes geográficos que citamos. Nesse caso, seria comum ver um negócio local nos resultados, mesmo que ele não seja tão relevante num cenário macro.
Nesse sentido, qualquer empresa pode atrair mais clientes e crescer de forma orgânica. Seja um restaurante, shopping, cinema, farmácia ou mercado, todos podem se beneficiar com a estratégia de SEO local.
Benefícios do SEO local para os negócios
Além de ser uma tendência para os próximos anos, sendo cada vez mais importante para os negócios locais, temos diversos benefícios que fazem diferença nos resultados já no curto prazo. Abaixo, listamos 2 grandes vantagens em investir no SEO local.
- Aumentar a autoridade da marca
Para os algoritmos, a autoridade é uma das variáveis que mais influenciam os resultados de buscas. Autoridade significa que a sua marca têm relevância para uma determinada pesquisa.
Além disso, para o consumidor, os primeiros resultados de uma busca têm mais credibilidade. É uma forma de filtrar o que é relevante. Lembre-se que cerca de 70% de todos os cliques vão para os três primeiros resultados de uma pesquisa.
- Atrair novos clientes
Com mais autoridade, seu site ou perfil do Google Meu Negócio, por exemplo, vai receber mais acessos. Esse é o primeiro passo para atrair clientes nos arredores do seu negócio.
Além das visitas, uma característica das buscas locais é a integração com aplicativos de navegação, como o Waze e Google Maps por exemplo. Com o GMN, os resultados do Maps são mostrados no topo, oferecendo uma rota com base na localização do usuário.
- O impacto do mobile nas buscas locais
No Brasil, mais da metade das pesquisas já é realizada via dispositivos móveis. Isso siginifica que o fator localização se tornou ainda mais essencial. Mesmo sem nenhuma menção geográfica nas pesquisas, os algoritmos podem ativar os resultados locais.
Tirando a discussão ao redor da privacidade de dados, a verdade é que o Google sabe exatamente onde você está. Se o assunto é melhorar a experiência do usuário, é justo dizer que a localização do usuário é fator chave para isso.
Imagine viajar a Paris, por exemplo, e precisar de um hotel. Você não precisa buscar por “hoteis em Paris”, afinal o Google sabe onde você está e vai otimizar os resultados da sua pesquisa.
O que precisa ser feito?
Sabendo da importância do SEO local, vamos listar resumidamente 5 formas de posicionar o seu negócio.
1. Prepare o seu site
Se você tem um site, a primeira coisa a ser feita é prepará-lo para as buscas locais. Evitando a linguagem mais técnica, existem diversas tags e estruturas de informações que indicam aos algoritmos que o seu site é relevante para um determinado local.
Além do seu endereço, telefone e outras informações de contato, você pode incluir alguns detalhes do local nos títulos e descrições das principais páginas do seu site.
Por exemplo, se você tem um restaurante em Moema, talvez o título da sua página inicial possa ser “Restaurante NomeDoNegócio | Moema – São Paulo”. Essa é uma forma simples de indicar ao Google que o seu negócio é relevante nessa região específica.
2. Use o Google Meu Negócio
Falamos bastante do Google Meu Negócio e realmente ele será essencial para os seus resultados de SEO local. Você precisa realizar o cadastro, confirmar através de um código que será enviado ao seu endereço e preencher todos as informações solicitadas.
Você pode incluir fotos e vídeos, cadastrar produtos e serviços, criar uma descrição sobre o seu negócio, além de aproveitar todas as funcionalidades da plataforma, como receber mensagens e avaliações dos seus clientes.
É importante inserir o endereço do seu site no seu cadastro do GMN, isso vai contribuir para o posicionamento do seu site. Se você não possui um site próprio, é possível criar uma página simples em poucos passos.
3. Faça parcerias com sites locais
O link building é uma das estratégias mais comuns para ganhos de autoridade em SEO. No caso das otimizações locais, você pode fazer parcerias com sites e blogs relevantes na região que você atua.
Existem diversos sites que agregam informações de negócios locais, essa é uma excelente maneira de mostrar aos buscadores que a sua empresa é relevante naquela região.
4. Crie conteúdos sobre assuntos locais
A produção de conteúdos pode ajudar tanto no SEO local quanto na tomada de decisão dos usuários. Faça um estudo das palavras-chave que seus clientes buscam quando estão próximos do seu endereço. Use ferramentas como o Google Trends e SEMRush para isso.
Você pode publicar artigos, vídeos e infográficos sobre o mercado local no seu blog e no Google Meu Negócio.
O importante aqui é conhecer muito bem a sua persona, bem como seus hábitos de consumo. Um hotel poderia criar um artigo com os melhores restaurantes da região, por exemplo.
5. Mantenha os perfis sociais atualizados
Por último, você pode usar as redes sociais para fortalecer a sua presença digital. Mantenha seu endereço atualizado, publique seus conteúdos locais e incentive o engajamento da sua audiência. Assim como o Google, os canais sociais obtém informações da localização do usuário.
Apesar de existir um domínio do Google quando o assunto é pesquisa, muitos usuários utilizam os perfis sociais para conhecer melhor o negócios antes de tomar uma decisão.
Como o seu objetivo é atrair mais clientes para o seu negócio local, nada melhor que dar aquele “empurrãozinho” final com uma boa curadoria de conteúdos de marca.
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Apesar de simples, o SEO local contempla dezenas de otimizações que, bem feitas, trazem grandes resultados para as empresas. Também vale lembrar que a todo momento surgem novas ferramentas e mudanças nos algoritmos, exigindo um trabalho constante por parte dos profissionais de marketing.
Leia também: Estar presente ou ser relevante nas mídias sociais.