Para o lançamento da Blindagem e do Fixador de Maquiagem da Payot, a Zero11 desenvolveu uma estratégia de comunicação integrada, estruturada em etapas para despertar a curiosidade, gerar expectativa e apresentar os diferenciais dos produtos de forma progressiva. A campanha foi planejada para transformar o lançamento em uma experiência de descoberta, começando com peças teaser que ocultavam os produtos e instigavam o público a conhecer a novidade. Na sequência, um segundo momento trouxe os produtos em destaque em um outdoor, ampliando a expectativa e preparando o terreno para a revelação.
O lançamento foi consolidado com um filme que apresentou os produtos, seus benefícios e atributos, colocando em evidência o principal diferencial dos produtos: a duração de até 12 horas. Mais do que comunicar uma novidade do portfólio, a estratégia conectou criatividade, narrativa e benefício funcional para construir uma jornada de comunicação coerente, na qual cada etapa teve um papel na aproximação do público com os produtos.
Um projeto que demonstra como uma abordagem criativa e bem estruturada pode transformar um atributo em protagonista e gerar interesse em torno de um lançamento.
