Cliente: Davene
Produto: Linha Rosas
Data: 2025 – Atual
Na comunicação da linha Rosas, da Davene, o desafio era traduzir um dos códigos mais clássicos da perfumaria, a rosa, em algo relevante dentro de um ambiente digital dominado por estímulos rápidos.
A Zero11 partiu de um ponto estratégico essencial: quando o produto não pode ser experimentado sensorialmente, a comunicação precisa assumir esse papel. A solução foi transformar perfume em linguagem.
A partir de uma construção estética refinada e atemporal, a campanha traduz o universo das rosas em códigos visuais capazes de evocar charme, delicadeza e elegância, atributos centrais da linha, por meio de vídeos e peças pensadas para gerar percepção imediata e conexão emocional .
O trabalho atua na construção de um território simbólico. A rosa deixa de ser apenas um ingrediente e passa a ser um signo de sofisticação acessível, reposicionando a linha como uma escolha não só de cuidado, mas de expressão e presente.
Com isso, a Zero11 transforma uma limitação do meio, a impossibilidade de transmitir o perfume, em potência criativa. A comunicação passa a sugerir, provocar e construir imaginário, organizando percepção de valor antes mesmo da experiência física.
O resultado é uma campanha que reforça o papel da criatividade como tradução sensorial, elevando atributos intangíveis a ativos de marca e consolidando a linha Rosas dentro de um território contemporâneo de elegância e desejo.
