Como a Zero11 criou a campanha “Viva de Corpo Inteiro” para Corpo a Corpo, da Davene

A forma como as mulheres se relacionam com o próprio corpo mudou e o mercado de beleza precisa acompanhar essa transformação. Foi a partir dessa leitura que a agência Zero11 desenvolveu o conceito criativo “Viva de Corpo Inteiro” para a linha de hidratantes Corpo a Corpo, da Davene, conectando um clássico da hidratação a um novo repertório cultural de autocuidado, prazer e presença.

Além de comunicar as novas fragrâncias, a nova fórmula e as novas embalagens, a campanha buscou traduzir um movimento maior: o autocuidado como prática emocional, identitária e cotidiana e não mais como obrigação estética.

O novo autocuidado feminino e o mercado de beleza

Nos últimos anos, o autocuidado feminino passou por uma virada: não se trata mais de “consertar o corpo”, mas de viver melhor dentro dele. Esse movimento aparece no crescimento de produtos ligados a bem-estar, rituais, sensorialidade, fórmulas mais limpas e discursos mais humanos.

No Brasil, um dos maiores mercados de cosméticos do mundo, essa mudança é ainda mais visível. Consumidoras passaram a valorizar marcas que falam de prazer, identidade, pausa e saúde emocional, e não só de beleza idealizada. Autocuidado virou um território cultural e quem não entende isso vira commodity.

O novo autocuidado feminino já é uma força cultural. E, nesse contexto, o corpo deixa de ser algo a ser corrigido e passa a ser algo a ser vivido. É esse deslocamento cultural que a Zero11 levou para o centro da narrativa de Corpo a Corpo.

“O desafio não era apenas trazer as novidades do produto, mas reativar uma relação afetiva com milhões de mulheres que cresceram com a marca e com outras que passaram a conhecê-la agora”, explica Rosana Ameixieira, CCO da Zero11. “Era preciso preservar a memória e, ao mesmo tempo, torná-la relevante para um novo repertório cultural.”

De hidratante a território simbólico: o desafio de comunicar Corpo a Corpo em um novo cenário cultural

Corpo a Corpo é uma marca que atravessou gerações. Presente há quase 40 anos no cotidiano dos brasileiros, ela carrega memória, afeto e familiaridade. O desafio não era lançar algo novo, mas fazer essa herança conversar com o novo autocuidado.

Em um mercado dominado por marcas indie, discursos naturais e narrativas de lifestyle, comunicar Corpo a Corpo exigia sair da lógica puramente funcional e entrar em um território mais emocional, simbólico e contemporâneo, sem perder sua essência acessível e próxima.

Ao longo de quase 40 anos, Corpo a Corpo se consolidou como uma marca presente no cotidiano dos brasileiros. A campanha criada pela Zero11 atualiza esse legado ao reposicionar o hidratante dentro de um território mais amplo: o da autoexpressão, do prazer e da reconexão com o próprio corpo. 

Como nasceu o conceito “Viva de Corpo Inteiro”

O conceito “Viva de Corpo Inteiro” parte de uma pergunta simples e poderosa:
e se o autocuidado fosse um ato de viver, e não de se adequar?

A campanha propõe uma comunicação mais próxima, emocional e honesta, alinhada à forma como mulheres reais se relacionam hoje com seu corpo, seu tempo e suas escolhas. Em vez de idealização, a marca passa a trabalhar com a identificação, a vontade de querer viver por inteiro.

A Zero11 partiu de pesquisas de comportamento e tendências de consumo que mostravam uma mudança clara: o corpo deixou de ser algo a ser corrigido e passou a ser algo a ser sentido, vivido e respeitado.

Foi desse insight que nasceu o conceito “Viva de Corpo Inteiro”. A ideia propõe uma virada de chave e traduz em linguagem criativa o que já estava acontecendo: mulheres buscando menos cobrança e mais pertencimento dentro do próprio corpo.

A estratégia criativa da Zero11 para Corpo a Corpo

O papel da Zero11 foi transformar atributos de produto e mudanças de portfólio em narrativa de marca. Em vez de comunicar apenas fragrâncias, fórmulas ou embalagens, a campanha passou a comunicar sentido.

A estratégia foi construir uma plataforma criativa capaz de:

• Gerar identificação
• Atualizar o discurso da marca
• Dialogar com temas contemporâneos
• E preservar o vínculo afetivo com quem já conhecia Corpo a Corpo

O resultado é uma campanha que conecta produto, comportamento e cultura, algo cada vez mais decisivo no mercado de beleza.

Comunicação digital-first e conversa cultural

Desenvolvida com foco nos canais digitais, a campanha foi estruturada para gerar engajamento, pertencimento e construção de marca.

A linguagem visual, o tom de voz e os conteúdos refletem temas centrais do autocuidado contemporâneo:

• Corpo real
• Bem-estar emocional
• Prazer cotidiano
• Vida como ela é

O impacto da campanha no posicionamento da marca

A campanha vem ajudando a atualizar o discurso da marca sem romper com sua herança. O resultado é um posicionamento mais vivo, mais próximo e mais relevante para uma nova geração de consumidoras.

A marca passa a ser percebida não apenas como hidratante, mas como parte de um proposta de viver a vida intensamente.

A expertise da Zero11 em marcas de beleza 

O projeto de Corpo a Corpo sintetiza o modelo de atuação da Zero11: estratégia + criatividade + cultura + performance.

A agência atua na construção de narrativas que conectam marcas de beleza e autocuidado às transformações reais da sociedade, criando campanhas que não apenas comunicam produtos, mas constroem relevância cultural e valor de marca.

“A gente não trabalha para lançar produtos. Trabalhamos para construir marcas que sobrevivem ao tempo, às tendências e à guerra de preços”, afirma Rosana.

Além de Corpo a Corpo, a Zero11 passou a atender todas as linhas da Davene, reforçando sua posição como uma agência especializada no universo de higiene pessoal, beleza e bem-estar. Nessa categoria, a agência tem experiência com marcas como Merz Aesthetics^®, Tacitá, Explanté, Dermocosmético ROC, Salon Line, Onodera, Farnese, Cloy, Lion, Ginger, Siluets e Mony.

Conheça também o conceito de alta direção criativa, modelo próprio da agência.