Design de embalagens Farnese: posicionamento, diferenciação e valor no ponto de venda
No mercado de higiene e beleza, a embalagem é um dos principais ativos de percepção de marca. Mais do que proteger o produto, ela comunica posicionamento, diferenciação e valor no ponto de venda. Daí a importância do design de embalagens.
Dentro do processo de rebranding de Farnese, a Zero11 desenvolveu um novo sistema de embalagens alinhado à estratégia de reposicionamento da marca, traduzindo o conceito de luxo acessível em uma experiência visual mais sofisticada, contemporânea e emocional.
O desafio foi construir embalagens capazes de elevar a percepção premium da marca sem perder proximidade com o consumidor, reforçando atributos como sensorialidade, fragrâncias marcantes, bem-estar e indulgência cotidiana.
Inspirado na tradição e sofisticação da região de Farnese, na Itália, o design incorporou referências à arte clássica italiana, elementos dourados, linhas refinadas e composições visuais que reforçam a ideia de transformação e autocuidado.
Cada detalhe foi pensado para fortalecer reconhecimento, gerar impacto no varejo e ampliar a consistência da marca em diferentes categorias e pontos de contato.
Além da evolução estética, o projeto priorizou legibilidade, hierarquia de informações e maior impacto visual na gôndola, criando uma experiência mais alinhada às expectativas do consumidor contemporâneo.
Integradas ao novo posicionamento e às diretrizes do brandbook, as embalagens passam a atuar como ferramentas estratégicas de branding, fortalecendo presença de marca, percepção de valor e conexão emocional em toda a jornada de consumo.
