Rebranding Farnese: reposicionamento, identidade visual e brandbook

Marcas relevantes evoluem junto com o comportamento do consumidor. No rebranding de Farnese, o desafio foi transformar uma marca tradicional do segmento de higiene e beleza em uma experiência de luxo acessível, capaz de gerar maior valor percebido, conexão emocional e diferenciação no ponto de venda.

A Zero11 conduziu o processo estratégico de reposicionamento da marca a partir de um insight claro: o consumidor passou a buscar no banho mais do que funcionalidade, deseja uma experiência sensorial, sofisticada e prazerosa no cotidiano. O rebranding de Farnese nasceu para traduzir essa transformação. 

A nova identidade visual foi construída para fortalecer a percepção premium da marca sem perder acessibilidade, conectando sofisticação, bem-estar e autoexpressão em todos os pontos de contato.

O trabalho envolveu a criação de um novo logotipo, refinamento cromático e estruturação completa do brandbook, como ferramenta estratégica para garantir consistência e coerência na comunicação da marca.

Inspirada na tradição e sofisticação da região de Farnese, na Itália, a nova marca ressignifica o banho como um ritual de transformação. Com elementos visuais refinados, referências à arte clássica italiana e o conceito “Farnese. Revele Seu Brilho.”, o rebranding traduz o autocuidado em uma experiência emocional e sofisticada, fortalecendo a conexão com consumidores que valorizam bem-estar, fragrâncias marcantes e luxo acessível no cotidiano.

O resultado é uma marca mais contemporânea, distintiva e preparada para sustentar crescimento, fortalecer presença no varejo e ampliar relevância em um mercado cada vez mais orientado por experiência e valor percebido.