Brand Content %

7 de maio de 202617 de agosto de 2026

Criação de conteúdo para empresas: publicar não é suficiente

A disputa pela atenção nunca foi tão intensa. Em 2026, empresas competem não apenas com concorrentes diretos, mas com algoritmos, inteligências artificiais, creators, vídeos curtos, conteúdos automatizados e uma avalanche diária de informação consumida em poucos segundos.

Nesse cenário, a criação de conteúdo para empresas deixou de ser apenas uma estratégia de marketing e passou a ser um ativo essencial para relevância, autoridade e geração de negócios.

O comportamento do público mudou. Hoje, as pessoas pesquisam no Google, mas também perguntam para IAs generativas, assistem reviews no TikTok, consomem conteúdos em podcasts, salvam posts no Instagram e tomam decisões baseadas na percepção construída ao longo da jornada digital. Ou seja: conteúdo não é mais somente atração. É influência sobre percepção, confiança e escolha.

Ao mesmo tempo, a facilidade de produzir conteúdo com inteligência artificial elevou drasticamente o volume de materiais publicados todos os dias. Isso criou um novo desafio para as marcas: como se destacar em um ambiente saturado por conteúdos genéricos e repetitivos?

A resposta passa por estratégia, profundidade e consistência. Mais do que publicar por publicar, empresas precisam criar conteúdos que entreguem contexto, utilidade, personalidade e experiência real para o consumidor.

Entender o público deixou de ser diferencial. Virou obrigação.

Uma estratégia eficiente de criação de conteúdo para empresas começa pelo entendimento profundo do público. Mas agora isso vai além de idade, localização ou interesses superficiais.

As marcas precisam compreender comportamento de busca, dores reais, linguagem, contexto emocional e até a forma como o consumidor interage com inteligências artificiais e plataformas digitais.

Hoje, decisões de compra são influenciadas por múltiplos pontos de contato. Um consumidor pode descobrir uma marca em um vídeo curto, pesquisar avaliações no Google, pedir opinião para uma IA generativa e só então acessar o site da empresa. Isso exige uma comunicação integrada e coerente em toda a jornada.

Ferramentas de analytics, social listening, SEO, CRM e análise de comportamento ajudam empresas a identificar padrões e oportunidades. Mas os dados sozinhos não resolvem tudo. O diferencial está na interpretação estratégica dessas informações para transformar dados em comunicação relevante.

Conteúdo relevante continua sendo o principal fator de autoridade

Mesmo com toda evolução tecnológica, uma coisa não mudou: conteúdo vazio continua sendo ignorado. A diferença é que agora isso acontece mais rápido.

Em um ambiente onde milhares de conteúdos são produzidos automaticamente todos os dias, o público desenvolveu filtros mais agressivos contra materiais superficiais. Por isso, relevância se tornou ainda mais importante.

A criação de conteúdo para empresas precisa responder perguntas reais, resolver problemas, educar, entreter ou oferecer algum tipo de valor concreto para quem consome.

Isso vale para diferentes formatos:

artigos de blog;
vídeos curtos;
conteúdos para redes sociais;
podcasts;
newsletters;
materiais ricos;
cases;
conteúdos institucionais;
SEO para IA e busca generativa.

Além disso, marcas que conseguem construir repertório próprio ganham vantagem competitiva. Empresas que apenas repetem tendências tendem a desaparecer no excesso de informação. Conteúdo forte é aquele que combina informação, posicionamento e identidade de marca.

SEO mudou: agora as marcas precisam ser encontradas também pelas IAs

Durante anos, o SEO foi focado principalmente no Google. Mas a ascensão das inteligências artificiais generativas mudou a lógica da descoberta digital.

Hoje, além de aparecer nos mecanismos de busca tradicionais, empresas também precisam ser compreendidas pelas IAs.

Isso significa estruturar conteúdos claros, contextualizados e semanticamente organizados para que plataformas de inteligência artificial consigam interpretar a marca como uma referência confiável em determinado assunto.

Nesse novo cenário, a criação de conteúdo para empresas passa a envolver:

produção de conteúdos aprofundados;
autoridade temática;
organização semântica;
schema markup;
conteúdos atualizados;
fortalecimento de marca;
presença consistente em múltiplos canais;
construção de repertório digital confiável.

Empresas que produzem apenas conteúdos rasos ou excessivamente promocionais tendem a perder relevância tanto no Google quanto nas respostas geradas por IA.

A tendência é clara: marcas fortes serão aquelas que conseguirem ocupar espaço na memória humana e também nos sistemas de inteligência artificial.

Conteúdo não serve apenas para vender. Serve para construir percepção.

Um dos maiores erros de muitas empresas ainda é enxergar conteúdo apenas como ferramenta de conversão imediata.

Na prática, o conteúdo atua em toda a jornada.

Ele influencia a percepção de valor, fortalece autoridade, reduz insegurança, cria reconhecimento de marca e aumenta a chance de consideração antes mesmo da decisão de compra acontecer.

Em mercados cada vez mais competitivos, muitas vezes a venda não acontece porque o consumidor nunca chegou a considerar determinada empresa como opção relevante.

É justamente aí que a criação de conteúdo para empresas se torna estratégica.

Marcas que conseguem construir presença consistente ao longo do tempo aumentam familiaridade, confiança e lembrança. E isso impacta diretamente performance, vendas e crescimento.

Inteligência artificial virou ferramenta. Não substituição.

A IA acelerou processos, aumentou produtividade e democratizou a produção de conteúdo. Mas também criou uma nova realidade: ficou mais fácil produzir conteúdo mediano.

Por isso, o diferencial passou a ser direção criativa, visão estratégica e capacidade de construir narrativas com profundidade.

Empresas que usam IA apenas para gerar volume tendem a produzir materiais parecidos com milhares de outros disponíveis na internet.

Já marcas que utilizam inteligência artificial como apoio estratégico conseguem acelerar operações sem perder identidade, consistência e inteligência de comunicação.

O conteúdo mais eficiente em 2026 é aquele que une:

dados;
criatividade;
repertório;
tecnologia;
contexto;
leitura cultural;
estratégia de marca.

Monitorar resultados é indispensável

Nenhuma estratégia de conteúdo funciona sem acompanhamento constante.

Analisar métricas como tráfego, retenção, tempo de permanência, taxa de conversão, compartilhamentos, alcance orgânico e comportamento do usuário ajuda empresas a entender o que realmente gera impacto.

Além disso, o monitoramento permite ajustes rápidos em um ambiente digital que muda o tempo inteiro. O que performava há seis meses pode não funcionar mais hoje.

Por isso, empresas que tratam conteúdo como processo contínuo conseguem evoluir mais rápido do que aquelas que trabalham apenas campanhas isoladas.

Conteúdo estratégico é construção de valor de longo prazo

A criação de conteúdo para empresas não é apenas sobre produzir posts ou alimentar redes sociais. É sobre construir relevância em um ambiente onde atenção, confiança e percepção se tornaram ativos extremamente valiosos.

Empresas que conseguem unir branding, conteúdo, SEO, inteligência de dados e alta direção criativa saem na frente porque deixam de disputar apenas mídia e passam a disputar significado.

Marcas memoráveis serão aquelas capazes de criar conteúdo que as pessoas realmente queiram consumir e que as inteligências artificiais reconheçam como referência.

A Zero11 atua justamente nessa construção integrada entre conteúdo, posicionamento, branding, SEO e comunicação estratégica, desenvolvendo projetos pensados para fortalecer marcas em um ambiente digital cada vez mais complexo e competitivo. Inclusive atendendo marcas que atuam em vários países da América Latina com conteúdos em português e espanhol.

Conheça também sobre o modelo de alta direção criativa.

13 de março de 202612 de maio de 2026

Zero11 cria campanha de lançamento da rian care e apresenta novo olhar sobre telemedicina no Brasil

A Zero11, agência de publicidade, branding e marketing digital, desenvolveu a campanha de lançamento da rian care, um novo serviço de telemedicina criado para ampliar o acesso à saúde no Brasil por meio de consultas online, teletriagem 24 horas e uma rede nacional de especialistas. A campanha parte de um contexto concreto do país: o acesso à saúde ainda é um desafio para grande parte da população. Dados indicam que cerca de 71% dos brasileiros não possuem plano de saúde, dependendo exclusivamente da rede pública ou do pagamento direto por consultas e exames.

Nesse cenário, a telemedicina tem se consolidado como uma alternativa importante para ampliar o acesso ao cuidado, reduzir deslocamentos e facilitar o acompanhamento médico no cotidiano das pessoas.

O desafio de acesso à saúde no Brasil

A realidade da saúde no país mostra um cenário de forte desigualdade no acesso a serviços médicos. Para milhões de brasileiros, consultas com especialistas podem significar longos deslocamentos, filas ou custos elevados.

Ao mesmo tempo, o país vive uma transformação no ecossistema de saúde digital. Impulsionada pela pandemia e fortalecida por políticas públicas de digitalização do sistema de saúde, a telemedicina deixou de ser apenas uma solução emergencial e passou a integrar a rotina de atendimento de muitos pacientes.

Hoje, diversas consultas e acompanhamentos podem ser realizados online, permitindo que mais pessoas tenham acesso a profissionais qualificados com mais rapidez e conveniência.

A ideia criativa da campanha “Muda a Vida”

A partir desse contexto, a Zero11 desenvolveu o conceito criativo “Muda a Vida”, que orienta toda a campanha de lançamento da rian care.

A ideia parte de um princípio simples: o acesso ao cuidado no momento certo tem o poder de transformar o cotidiano das pessoas.

A campanha apresenta situações reais do dia a dia para mostrar como a telemedicina pode facilitar a vida:

a mãe que consulta o filho online e evita a automedicação
o profissional que resolve um sintoma no mesmo dia sem enfrentar filas
o idoso que mantém acompanhamento médico sem precisar se deslocar
a pessoa que mora no interior e passa a ter acesso a especialistas

Ao retratar essas histórias, a campanha reforça que a telemedicina não é apenas conveniência tecnológica. Ela representa uma mudança concreta na forma como as pessoas cuidam da própria saúde.

Como a campanha conecta tecnologia e cuidado humano

Um dos pilares da comunicação foi apresentar a telemedicina de forma mais humana e próxima da realidade das pessoas.

A estratégia criativa evitou tratar o serviço apenas como tecnologia. Em vez disso, a campanha coloca o cuidado e a experiência do paciente no centro da narrativa.

A rian care foi estruturada para simplificar o acesso à saúde e oferecer acompanhamento contínuo.

O serviço inclui:

teletriagem 24 horas realizada por enfermeiros
consultas online com médicos generalistas e especialistas
orientação de autocuidado
descontos em medicamentos e exames
rede nacional de clínicas credenciadas

Esse modelo permite resolver desde situações clínicas simples até acompanhamentos recorrentes de forma prática e acessível.

A estratégia de comunicação para o lançamento da rian care

A campanha foi concebida para posicionar a rian care como uma solução humana, acessível e integrada de cuidado em saúde.

Para isso, a comunicação trabalha três dimensões principais:

1. Impacto na vida real
Mostrar como o acesso ao cuidado pode transformar a rotina das pessoas.

2. Simplificação do acesso à saúde
Apresentar a telemedicina como uma solução prática para o dia a dia.

3. Humanização da tecnologia
Reforçar que a tecnologia deve aproximar pessoas e não substituí-las.

Essa abordagem permite traduzir um serviço digital em uma narrativa emocional e próxima da realidade das pessoas.

Telemedicina e o futuro da saúde digital

O lançamento da rian care acompanha uma tendência global de transformação dos sistemas de saúde.

Cada vez mais, o cuidado caminha para modelos híbridos e integrados, que combinam atendimento presencial e digital.

No Brasil, a telemedicina tem potencial para:

reduzir desigualdades de acesso
ampliar o acompanhamento médico
fortalecer a cultura de prevenção
facilitar diagnósticos e orientações rápidas

Plataformas digitais ajudam a levar o cuidado para mais perto da vida real das pessoas, especialmente em regiões onde o acesso a especialistas ainda é limitado.

Como a Zero11 transforma desafios de negócio em ideias criativas

Para a Zero11, o desenvolvimento da campanha reforça sua abordagem de Alta Direção Criativa, modelo que integra estratégia, branding, conteúdo, SEO e performance para transformar desafios reais de negócio em ideias criativas relevantes.

No caso da rian care, o desafio não era apenas lançar um serviço de telemedicina, mas traduzir um modelo de saúde digital em uma narrativa próxima da vida das pessoas.

O resultado foi uma campanha que conecta tecnologia, cuidado e cotidiano por meio de uma mensagem simples e poderosa:

Quando a gente cuida do que importa, a vida muda.

Quer transformar um desafio de negócio em uma ideia criativa com impacto real?

A Zero11 é uma agência de publicidade, branding e marketing digital que atua a partir de um modelo próprio de Alta Direção Criativa, conduzindo marcas com visão estratégica e criatividade orientada a resultados.

A agência desenvolve projetos com modelo próprio de alta direção criativa que integram publicidade, marketing digital, branding, conteúdo, SEO, dados e performance para construir comunicação relevante e gerar impacto real nos negócios.

Conheça nossos cases ou fale com a equipe da Zero11

16 de janeiro de 20265 de agosto de 2026

Como a Zero11 criou a campanha “Viva de Corpo Inteiro” para Corpo a Corpo, da Davene

A forma como as mulheres se relacionam com o próprio corpo mudou e o mercado de beleza precisa acompanhar essa transformação. Foi a partir dessa leitura que a agência Zero11 desenvolveu o conceito criativo “Viva de Corpo Inteiro” para a linha de hidratantes Corpo a Corpo, da Davene, conectando um clássico da hidratação a um novo repertório cultural de autocuidado, prazer e presença.

Além de comunicar as novas fragrâncias, a nova fórmula e as novas embalagens, a campanha buscou traduzir um movimento maior: o autocuidado como prática emocional, identitária e cotidiana e não mais como obrigação estética.

O novo autocuidado feminino e o mercado de beleza

Nos últimos anos, o autocuidado feminino passou por uma virada: não se trata mais de “consertar o corpo”, mas de viver melhor dentro dele. Esse movimento aparece no crescimento de produtos ligados a bem-estar, rituais, sensorialidade, fórmulas mais limpas e discursos mais humanos.

No Brasil, um dos maiores mercados de cosméticos do mundo, essa mudança é ainda mais visível. Consumidoras passaram a valorizar marcas que falam de prazer, identidade, pausa e saúde emocional, e não só de beleza idealizada. Autocuidado virou um território cultural e quem não entende isso vira commodity.

O novo autocuidado feminino já é uma força cultural. E, nesse contexto, o corpo deixa de ser algo a ser corrigido e passa a ser algo a ser vivido. É esse deslocamento cultural que a Zero11 levou para o centro da narrativa de Corpo a Corpo.

“O desafio não era apenas trazer as novidades do produto, mas reativar uma relação afetiva com milhões de mulheres que cresceram com a marca e com outras que passaram a conhecê-la agora”, explica Rosana Ameixieira, CCO da Zero11. “Era preciso preservar a memória e, ao mesmo tempo, torná-la relevante para um novo repertório cultural.”

De hidratante a território simbólico: o desafio de comunicar Corpo a Corpo em um novo cenário cultural

Corpo a Corpo é uma marca que atravessou gerações. Presente há quase 40 anos no cotidiano dos brasileiros, ela carrega memória, afeto e familiaridade. O desafio não era lançar algo novo, mas fazer essa herança conversar com o novo autocuidado.

Em um mercado dominado por marcas indie, discursos naturais e narrativas de lifestyle, comunicar Corpo a Corpo exigia sair da lógica puramente funcional e entrar em um território mais emocional, simbólico e contemporâneo, sem perder sua essência acessível e próxima.

Ao longo de quase 40 anos, Corpo a Corpo se consolidou como uma marca presente no cotidiano dos brasileiros. A campanha criada pela Zero11 atualiza esse legado ao reposicionar o hidratante dentro de um território mais amplo: o da autoexpressão, do prazer e da reconexão com o próprio corpo.

Como nasceu o conceito “Viva de Corpo Inteiro”

O conceito “Viva de Corpo Inteiro” parte de uma pergunta simples e poderosa:
e se o autocuidado fosse um ato de viver, e não de se adequar?

A campanha propõe uma comunicação mais próxima, emocional e honesta, alinhada à forma como mulheres reais se relacionam hoje com seu corpo, seu tempo e suas escolhas. Em vez de idealização, a marca passa a trabalhar com a identificação, a vontade de querer viver por inteiro.

A Zero11 partiu de pesquisas de comportamento e tendências de consumo que mostravam uma mudança clara: o corpo deixou de ser algo a ser corrigido e passou a ser algo a ser sentido, vivido e respeitado.

Foi desse insight que nasceu o conceito “Viva de Corpo Inteiro”. A ideia propõe uma virada de chave e traduz em linguagem criativa o que já estava acontecendo: mulheres buscando menos cobrança e mais pertencimento dentro do próprio corpo.

A estratégia criativa da Zero11 para Corpo a Corpo

O papel da Zero11 foi transformar atributos de produto e mudanças de portfólio em narrativa de marca. Em vez de comunicar apenas fragrâncias, fórmulas ou embalagens, a campanha passou a comunicar sentido.

A estratégia foi construir uma plataforma criativa capaz de:

Gerar identificação
Atualizar o discurso da marca
Dialogar com temas contemporâneos
E preservar o vínculo afetivo com quem já conhecia Corpo a Corpo

O resultado é uma campanha que conecta produto, comportamento e cultura, algo cada vez mais decisivo no mercado de beleza.

Comunicação digital-first e conversa cultural

Desenvolvida com foco nos canais digitais, a campanha foi estruturada para gerar engajamento, pertencimento e construção de marca.

A linguagem visual, o tom de voz e os conteúdos refletem temas centrais do autocuidado contemporâneo:

Corpo real
Bem-estar emocional
Prazer cotidiano
Vida como ela é

O impacto da campanha no posicionamento da marca

A campanha vem ajudando a atualizar o discurso da marca sem romper com sua herança. O resultado é um posicionamento mais vivo, mais próximo e mais relevante para uma nova geração de consumidoras.

A marca passa a ser percebida não apenas como hidratante, mas como parte de um proposta de viver a vida intensamente.

A expertise da Zero11 em marcas de beleza

O projeto de Corpo a Corpo sintetiza o modelo de atuação da Zero11: estratégia + criatividade + cultura + performance.

A agência atua na construção de narrativas que conectam marcas de beleza e autocuidado às transformações reais da sociedade, criando campanhas que não apenas comunicam produtos, mas constroem relevância cultural e valor de marca.

“A gente não trabalha para lançar produtos. Trabalhamos para construir marcas que sobrevivem ao tempo, às tendências e à guerra de preços”, afirma Rosana.

Além de Corpo a Corpo, a Zero11 passou a atender todas as linhas da Davene, reforçando sua posição como uma agência especializada no universo de higiene pessoal, beleza e bem-estar. Nessa categoria, a agência tem experiência com marcas como Merz Aesthetics^®, Tacitá, Explanté, Dermocosmético ROC, Salon Line, Onodera, Farnese, Cloy, Lion, Ginger, Siluets e Mony.

Conheça também o conceito de alta direção criativa, modelo próprio da agência.

9 de fevereiro de 202417 de março de 2026

Tacitá alcança 7,5 milhões de pessoas no ambiente digital

Foi num cenário de oportunidade e alta competitividade que o marketing digital se tornou uma ferramenta poderosa de comunicação para Tacitá, levando a marca para mais de 7 milhões de pessoas no ambiente digital.

O marketing digital é essencial para alcançar públicos que estão buscando solucionar seus problemas. Com diversas possibilidades de formatos, as mensagens podem atrair tanto novos usuários com dores semelhantes quanto consumidores leais da marca ávidos por conteúdos relacionados aos temas de interesse.

Além disso, a saúde capilar desperta interesse e necessidade em um amplo público, sendo um tópico rico para envolver o consumidor.

No entanto, com o aumento da conscientização sobre cuidados com o cabelo e a oferta crescente de produtos no mercado, a estratégia de comunicação adotada faz toda a diferença.

O Poder do Marketing Digital de Tacitá

A queda de cabelo é uma preocupação comum que afeta milhões de pessoas em todo o mundo. E não é de hoje. No início do século XX, a propaganda já divulgava tônicos capilares para combater a queda de cabelos.

Uma centena de anos depois, o problema alcançou mais cabeças e a vontade de encontrar produtos certos, também.

A Zero11, agência responsável pela comunicação digital de Tacitá, um completo blend de ativos, vitaminas e minerais para a saúde dos cabelos e unhas, cria campanhas digitais que possam conversar com o consumidor em todas as fases da jornada de compra.

Desde aqueles que estão começando a perceber a queda de cabelo até consumidores leais da marca são alvo das campanhas digitais de Tacitá nas redes com formatos de conteúdos diversos. Com um mix de comunicação amplo, a marca alcançou 17 milhões de pessoas só no ano passado, com previsão de aumento para esse ano.

Outro ponto muito importante é o engajamento nas redes que permitem que Tacitá se envolva ativamente com seu público. Isso não apenas ajuda a construir relacionamentos mais fortes com os consumidores, mas também permite compartilhar informações úteis sobre os benefícios do suplemento.

Construção de valor da marca por meio de vínculos com o público

Um elemento essencial para se estabelecer confiança é criar várias camadas de interação com o consumidor para além do produto. Essa interação oferece uma relevância experiencial além de aumentar a atratividade para novos públicos no ambiente digital.

Rosana Ameixieira, CCO da Zero11, conta que a interação do público com as campanhas trazem ótimos insights. “Identificando tendências de comportamento, conseguimos nos antecipar ao mercado trazendo respostas estratégicas diferenciadas e ideias novas para consolidar a marca”, explica a publicitária.

Pilares da comunicação de Tacitá no ambiente digital

As campanhas de Tacitá no ambiente digital estão baseadas em quatro pilares importantes: conteúdo de qualidade, monitoramento em tempo real, conversa constante com o público e awareness.

1. Conteúdo de Qualidade

As campanhas de Tacitá utilizam uma variedade de ferramentas para criar e compartilhar conteúdo de qualidade. Como, por exemplo, um hub de conteúdo da marca que despertou tanto o interesse do público fazendo crescer a base de cadastrados. Foram quase 240 mil visitas interessadas em matérias, vídeos, videocast, infográficos e diversos tipos de conteúdos que auxiliam o consumidor a entender mais sobre a saúde do cabelo e das unhas além de como o suplemento pode ajudar.

Esse conteúdo não apenas fornece valor aos consumidores, mas também ajuda a construir a autoridade da marca no mercado. Além disso, permite que Tacitá esteja presente em toda a jornada de compra do consumidor.

2. Monitoramento em Tempo Real

Uma das vantagens do marketing digital é a capacidade de rastrear e medir o desempenho em tempo real. Ao acessar métricas detalhadas, as campanhas de Tacitá têm estratégias rapidamente ajustadas e otimizadas para a melhora de desempenho.

3. Conversa constante com o público

Conversar começa por ouvir o consumidor. A inteligência de dados aplicada às campanhas de Tacitá também ajuda a entender o comportamento do público quanto à atratividade das mensagens e às plataformas e formatos mais eficientes.

Além disso, as mídias sociais de Tacitá, por serem excelentes locais para responder a perguntas, fornecer suporte e recomendar conteúdos, têm um engajamento crescente. Em 2022, tivemos mais de 1.500 interações sociais entre informações, recomendações, elogios, etc.

4. Campanhas Awareness

O marketing digital tem sido uma ferramenta poderosa para divulgar Tacitá. A consciência da marca e a descoberta da categoria como aliada têm crescido ano a ano.

Foram 29 milhões de impactos só no ano passado. Direcionadas para pessoas que pesquisam ativamente soluções para a queda de cabelo, as campanhas de awareness desenvolvidas para Tacitá colocam a marca cara a cara com seu público.

9 de fevereiro de 202417 de março de 2026

Linha Explanté conquista público com conteúdos atraentes

O marketing de conteúdos atraentes começa antes de mostrarmos que a marca tem bons produtos ou serviços. É útil para o consumidor descobrir algo que não sabia, aprender uma novidade e isso o atrai de forma natural. Um exemplo desse trabalho é o marketing content desenvolvido pela Zero11 para a linha Explanté, com o produto colágeno e antioxidante.

O público é atraído pelo conteúdo nos mais diversos canais digitais e formatos. Conteúdos para posts, matérias, vídeos de receitas, de entrevistas e ação com influenciadores abraçam o interesse e a curiosidade do consumidor. Com conteúdos relevantes, a marca entrega valor e conquista a confiança do seu público tanto nas redes sociais quanto no site.

Em contrapartida, o consumidor segue os canais da marca, faz elogios, interage com a campanha ou preenche o seu e-mail para receber mais conteúdo. Tudo isso amplia a experiência com a marca que resulta numa compra natural do produto.

Quer saber como a Linha Explanté conquistou públicos com conteúdos atraentes? Então, continue lendo e confira!

Conteúdo para quem tem mais de 30 anos.

Quando se trata de envelhecimento da pele, logo se pensa em mulheres maduras. No entanto, aos 30 anos, a mulher já percebe a necessidade de repor colágeno na pele. É nessa fase também que o autocuidado aumenta e as mulheres estão mais abertas às informações de beleza.

Nada mais natural, portanto, que trazer conteúdo para essas mulheres também. Perda de colágeno e necessidade de antioxidantes para combater os radicais livre são descobertas importantes para que essas mulheres aprendam a se prevenir desde cedo.

Para as mulheres maduras, fica claro que informação é poder. E o público de Explanté tem gostado muito disso.

Leia Tenho só 30 e poucos anos, mas minha pele não é mais a mesma. Isso é normal?

Conteúdos atraentes e orientados por dados

Além de atender o objetivo do conteúdo, como, por exemplo, atrair novos consumidores, converter, otimizar o site ou nutrir o relacionamento com o público, o assunto do conteúdo deve ter uma utilidade real na vida do leitor. Por isso, a régua de conteúdo é orientada por data driven, ou seja, por dados.

Ao descobrirmos o que o público quer e o que não quer, o que precisa e o que está aberto a aprender, encontramos insights que fazem a diferença na definição da estratégia de conteúdo.

Mas sem dúvida, o que diferencia a marca das demais é a resposta criativa aos dados.

Saiba por que você vai amar tanto os antioxidantes

7 de janeiro de 202119 de abril de 2024

Brand Awareness: como tornar sua marca um sinônimo de qualidade

Vamos fazer um exercício mental: “hastes de plástico com algodão nas pontas”, “palha de aço”, “buscador digital”, “refrigerante de cola”, “goma de mascar”, “lâmina de barbear”. Com certeza, mesmo que eu tenha usado as categorias dos produtos, sua mente não demorou nada para associá-los a uma marca específica, não é?

É justamente disso que se trata o conceito de Brand Awareness, ou seja, “Consciência de Marca”: o quanto a sua marca é reconhecida, o quanto o público pensa nela ao ouvir sobre o produto que você oferece.

Uma das principais vantagens de se estabelecer um forte brand awareness é a confiança que aumenta a fidelidade do consumidor, afinal de contas, a percepção quanto a qualidade está praticamente garantida.

Ter um bom awareness não significa ser o mais lembrado, se for valorizado pelo seu público-alvo é uma conquista e tanto. Mas o Brand Awareness está diretamente relacionado ao alcance e conexão com seu público, seja ele de massa ou específico. Isso explica por que uma marca de refrigerante investe além de publicidade, no patrocínio de eventos e tem ítens com sua marca espalhados pelos mais diversos segmentos, de roupas a material escolar.

Muitas marcas têm se expandido além do negócio principal. Quando ela se torna um “selo de qualidade”, é possível levá-la para outros produtos, como é o caso da Samsung, que produz desde microchips e smartphones, até navios de carga, ou o caso da Red Bull que, além de sua linha principal de energéticos, também coloca sua marca em música (através do selo Red Bull Records) e até mesmo de seu programa aeroespacial.

Tá certo, e como eu amplio o Brand Awareness da minha marca?

Uma marca precisa ser reconhecida pelo seu público potencial. Quando se trata de um produto para consumo de massa faz sentido ser popular nesse nível. No sentido inverso, produtos de nicho de mercado precisam ser valorizados por seu público específico. Em mercados B2B, o alvo pode ser uma agulha no palheiro.

Para cada caso, há estratégias assertivas na conquista da força da marca. Se quer atingir milhões de pessoas, as mídias de massa, como TV, rádio, OOH são o meio mais rápido e de maior impacto. A mídia digital entra como forte aliada tanto para o grande público quanto para o específico, estabelecendo um relacionamento e construindo autoridade. Patrocínios, merchandising, eventos, PR, brand content também são estratégias de sucesso usadas na construção de marcas fortes.

Ter uma visão multiplataforma é fundamental, porque a resposta estará focada na solução de problemas e alinhamento com a expressão da marca. Ficou interessado em ampliar o potencial que sua marca tem? Então entra em contato com a Zero11 e aproveite a expertise de quase 30 anos de experiência para levar a mensagem da sua marca diretamente a quem mais importa.

5 de outubro de 202022 de outubro de 2025

Produção de Conteúdo: 3 caminhos (e as “pedras” nesses caminhos)

Hoje em dia, com todo mundo cada vez mais conectado, sempre com acesso a computadores, tablets, celulares e, principalmente, no cenário atual, com muita gente dentro de casa, o consumo de conteúdo tem se intensificado bastante e, claro, com isso, a busca por conteúdo relevante se torna ainda maior.

Você já pensou em criar conteúdo sobre o universo de suas marcas, que não fale diretamente do que você oferece, mas que motive e instigue o seu cliente a se interessar um pouco mais sobre o que você faz? Então confere três dicas de mídias onde você pode estar:

1 – Vídeo: Canal no Youtube

Esse, provavelmente, deva ser o primeiro que aparece na cabeça de quem pensa em começar a produzir conteúdo pra internet. Desde a grande “explosão” dos vloggers, por volta de 2010, produzir conteúdo pro YouTube se tornou o projeto, e sonho, de bastante gente.

Além, é claro, dos canais pessoais, diversas marcas também criaram seus próprios canais para apresentar novos conteúdos diversificados e focados em trazer a atenção do consumidor. Alguns canais tem até a participação de influencers, mas sempre lembrando da marca.

Claro que, embora seja simples, criar um canal não é exatamente uma tarefa fácil. É preciso ter dedicação e periodicidade no seu conteúdo pra sobreviver “contra” o algoritmo do YouTube. O trabalho por trás das câmeras é tão importante quanto o trabalho na frente da lente. Investir na qualidade de produção e edição é o caminho para um canal de qualidade.

2 – Áudio: Podcast

Já falamos por aqui um pouco de tudo o que vem acontecendo com o podcast, principalmente no cenário atual. Mesmo ainda sendo uma mídia relativamente nichada, o podcast tem sido cada vez mais difundido e recebendo investimento e projetos de grandes empresas, como o Spotify, a Globo e até mesmo o The New York Times.

Diferentemente do YouTube, que geralmente apresenta conteúdos mais rápidos, o podcast gerou uma base de ouvintes acostumada a consumir episódios de 2 horas ou até mais. É uma opção para quem procura produzir conteúdo ainda mais aprofundado, mesmo que sem o auxílio visual.

Mesmo tendo essas diferenças do YouTube e não te “algemando” a um algoritmo, o podcast também exige bastante dedicação. A principal chave é a periodicidade. Se você fez um “acordo” com seus ouvintes de que o podcast seria postado dia X da semana, é importante que isso seja cumprido, afinal, existem vários outros programas.

Além disso, é importante lembrar que, sem o auxílio de vídeo, no podcast, a qualidade do áudio é de extrema importância. É possível começar com o básico mas, conforme os episódios vão passando, é importante entregar um produto bom para os ouvintes. Ninguém quer passar mais de uma hora escutando um áudio com eco, ruído, ou que parece ter sido gravado dentro de uma “lata”, não é mesmo?

3 – Texto: Newsletter

Por fim, mas não menos importante, afinal, é assim que estamos nos comunicando agora: o texto ainda é uma ferramenta essencial, podendo ser tão curta quanto um tweet, até tão longa quanto uma saga de livros.

Mas se você quiser produzir textos, longos ou curtos, tanto faz, a newsletter abraça todos eles. Ela pode conter um apanhado de textos previamente publicados (a exemplo de uma “coletânea” periódica) ou pode ser composta exclusivamente de conteúdo novo, para aqueles consumidores que se inscreveram para receber mais notícias.

Logicamente, depois de enviar a newsletter, o trabalho “pesado” está feito, mas ainda existe todo um cuidado que deve ser feito de acompanhamento de resultados. Sua newsletter está chegando, mas ela está sendo aberta? Está sendo lida? O conteúdo tem se mostrado realmente relevante para quem assinou? Quanto mais você for “refilando” seu público, mais você consegue adequar seu conteúdo às expectativas dos assinantes.

Como deu pra notar, existem vários possíveis caminhos de criação de conteúdo, mas nem tudo é tão fácil quanto parece. Independente de qual for a sua necessidade ou a sua escolha de formato para produzir seu conteúdo, a Zero11 está pronta para te ajudar nessas produções, até mesmo nas partes mais complexas de tudo isso. Mande um e-mail com os problemas que tem enfrentado, seus objetivos e dê o primeiro passo.

Leia também: Antecipe-se aos desejos de seu cliente.

15 de abril de 201917 de março de 2026

Com brandcontent, Tacitá conquista visibilidade

A campanha para a marca trata das principais questões a respeito da queda de cabelo e do enfraquecimento das unhas, leva conteúdo sobre as vitaminas e também aborda os diferenciais de Tacitá.

O ponto de partida foi o desenvolvimento de um site com blog para informar interessados sobre o assunto.

Programa De Ponta a Ponta.

Foi criado o programa De Ponta a Ponta, com quatro episódios com a Dra. Leila Block, que explica sobre queda de cabelo e vitaminas, todos veiculados nas redes sociais.

No primeiro episódio, a médica fala sobre o por quê os cabelos começam a cair. No segundo, conta que queda de cabelo não é tudo igual. No terceiro, sobre os cuidados para evitar a queda. E, no quarto episódio, questiona se o público cuida dos cabelos de dentro pra fora e orienta sobre isso.

Matérias no blog e conteúdos exclusivos para inscritos.

Diversas matérias com conteúdos atraentes foram publicadas no blog. Começando pela abordagem do problema, como tipos de queda, causas, mitos, formas de cuidar a informações relevantes sobre vitaminas e os diferenciais da marca.

Materiais exclusivos para os inscritos também foram disponibilizados para download, tais como, infográficos com curiosidades e e-books.

Mais alcance e engajamento nas redes sociais.

Nas páginas das redes sociais, foram desenvolvidas curadoria para complementar veiculação de matérias que se comunicam com o público da marca, engajam e dialogam com os fãs.

Veja mais em nosso portfólio.